Spletni marketing je področje, ki se vseskozi razvija. S sočasnim razvojem tehnologij, se spreminjajo in razvijajo tudi posamezni elementi spletnega marketinga. Za uspešno spletno kampanjo je potrebnega veliko znanja, izkušenj in fleksibilnosti. Kaj pa še potrebujemo za uspeh?
Spletni marketing se povezuje s številnimi drugimi področji. Tako se mora poznavalec spletnega marketinga brez težav gibati na področjih ekonomije, statistike, psihologije, sociologije, demografije itd. Za uspešen spletni marketing je namreč potrebno poznati potrošnika. Vedeti je treba, kako vaši kupci sprejemajo nakupne odločitve. S tem vprašanjem je povezana tudi določitev vaše ciljne skupine. Ta ne sme biti zastavljena preširoko, prav tako ne glejte na svoj trg preozko. Pri učinkoviti in uspešni spletni kampanji je odločilno tudi merjenje in opazovanje rezultatov kampanje – toda, meritve same po sebi niso dovolj. Morate jih namreč znati upoštevati pri nadaljnjem vodenju kampanje. Spletni marketing skuša kupcu najprej vzbuditi željo po izdelku oziroma storitvi. To pomeni, da se kupec po priporočilu ali po ogledu katerega izmed vaših oglasov odloči, da potrebujte tak izdelek ali storitev. Vsi nadaljnji koraki izhajajo iz te prebujene želje in če ta želja ni dovolj močna, bodo naslednji koraki za oglaševalca toliko težji. V nekem smislu je vse odvisno od te začetne motivacije oziroma potrebe.
Nadalje bo potrošnik iskal ponudnike tega izdelka oziroma storitve. To pomeni, da sedaj sledi korak vzbujanja prepoznavnosti. Če si kupec ogleduje vašo spletno stran, potem je na dobri poti, da podrobneje preveri vašo ponudbo. Mala verjetnost je, da bi kupec ob prvem ogledu izdelek kar kupil, toda dalj kot se zadrži na vaši spletni strani, večja je verjetnost, da se bo nanjo še vrnil.